指出，在当代中国社会，由于社会政治、经济、文化发展的不均衡，大众传媒的“议题设置”不可能在每个领域自由进行，议题的设置会受到来自社会各个方面的影响和限制。而由于体育与主流意识形态的微妙关系，以及体育自身所具有的释放性功能，使得大众传媒在体育这一领域惊奇地发现一块可以自由设置议题的“飞地”。它可以评价、指责、控诉、有时甚至是痛快的“咒骂”，甲"仿佛就是在“骂声”中成长的。大众传媒在这里可以指点江山，也可以揭开黑幕，还可以引导大众对体育界的一切腐朽和黑暗尽情的加以声讨。在这个意义上，中国的大众传媒与当代体育的塑造是相互的。
三、大众传媒与视觉文化对当代体育而言是一把“双刃剑”
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