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【摘要】媒体资产管理是当今数字化改造的热门话题，媒体行业甚至社会各行各业已经拉开建设媒体资产管理系统的脚步。本文介绍了媒体资产管理的技术背景、实施步骤、数字化基础工作、编目索引要点、海量存储管理，并介绍了世界先进的参考案例和国内首家上海文广集团系统，力图点面结合剖析媒体资产管理，使人注意它的细节，认识到媒体资产管理系统是以数字化为基础，成功地实施媒体资产管理系统关键在于好的概念和对细节的考虑。
【关键词】媒体资产管理; 元数据码率; 系统工程; 存储域构架
1. 引言
从数字化的钟声敲响之后，媒体行业数字化的脚步越来越大了。网络化的全数字电视台是未来的发展趋势，最终将走向以媒体资产管理为核心的数字传媒体系。在整个社会经济体制向信息驱动转变的时候，媒体行业也应该加强对音视频节目资料的信息内容管理，由此媒体资产管理的概念已在世界范围内广泛提出。
很显然以模拟磁带为资料保存的方式已不再适应数字时代的要求。从现有的模拟资源中找出要用的视频片段，意味着搜查大量的人工索引和可能素材冗长的线性筛选。
媒体资产的生产与利用系统无疑对于提高整个广播电视节目的制作效率与质量有很大的帮助。灵活、智能地访问视频资源加上以简单、低廉的方式合作上载和分配视频内容会带来更短的制作周期、更广阔的制作思路、更及时的通信、更有趣的在线网站、增加了电子商务应用以及新商机。
我们可以看到迅速获得资料所带来的直接结果就是：
使我们的节目更好看，使我们提高制作优秀节目的效率，在现频道不断开播的情况下迅速推出新的节目。具体说，可以对信息进行深度的加工，可以在访谈节目中将背景资料不断的滚动播出。整理好了节目资料还可以推动更进一步的应用，例如宽带交互系统、非编系统、在线采集与播出、电子节目交易，可以在多种渠道迅速再发布，这就推动了内容产业的发展，能够开发新的经济增长点。
于是，各种解决方案纷纷出台，各种有关概念和想法百家争鸣，我们作为首家媒体行业该系统用户和集成开发商双重身份，在此义不容辞地系统讲一讲媒体资产管理系统，把自己的技术和实施经验贡献出来，希望起到一个抛转引玉的作用。
2. 认识媒体资产管理系统
数字时代，传统媒体技术将紧密地与计算机和通讯两个方向结合。而媒体资产管理系统就是这种结合下的一种新的技术概念和总体解决方案。媒体资产管理事实上是一个概念很新、规模庞大、技术复杂的系统工程，不能简单地将它看成一个硬件产品或者软件产品。它的目标如下：
*创建能够长期保存并反复使用的广播级高品质的数字节目，并安全保存;
*建立能够共享、交换并尽量快速精确检索的节目库;
*具有多种软硬接口，以适应不同网络平台(卫星网、有线网、无线网、互联网)和不同的应用(高清、标清、VOD点播、电子商务和非线形编辑等)。
总的来说可以概括成以下三点：
高品质——追求节目长期保存的高品质，使这些节目资料得以世世代代的传延;高效率——追求节目资料高效率管理、再利用;
高开放——追求将来的扩展性和与相关应用的接口。
达到以上三个目标，媒体资产管理系统无疑就能推动视频制作水平的提高，从而提高电视台的收视率和权威地位。系统的建立为使用方对内容的再利用和重销售的机会大大增加，从而带来显而易见的回报。
提到媒体资产管理，不能不说到对元数据的管理。元数据是与节目内容和其他属性相关的数据，包括描述型元数据、管理型元数据、结构元数据等等。
简单的，可用如下公式来说明：
内容 = 节目 + 元数据;
媒体资产管理 = 内容 + 使用许可。这样两个简单的公式型论断想要传达的是两个信息：媒体资产管理致力于对节目内容的挖掘，节目内容又以再利用的形式成为一种资产“。使用许可”正是资产的一个标志。元数据成为系统内外沟通、组织的一个关键。所以媒体资产管理主要关注的是内容本身，这其中包括内容的创建，内容的承载体——存储介质及其管理。
媒体资产管理系统不是一般意义上的资源共享系统，它能解决的问题不仅仅是使用者能否迅速得到所需内容，而且还有内容调度、设备调度、同一内容多用途等。它将成为媒体资产拥有者的业务运作核心和关键战略系统。
但是这样的一个复杂系统的基本构架是怎么样的呢?
图1从功能上反应了媒体资产管理系统的基本构架。
A) 数字化采集
数字化是任何有效管理的前提，也是媒体资产的创建过程之一，将模拟的视频或其它数字形式的视频归整成格式统一的数字视频文件，以利于统一保存和处理。
B) 编目及索引的建立
这个过程主要是生成视频元数据。所谓视频元数据是对节目资料的描述，它是快速查找检索资料的基础，这也是资产价值的体现。
在这个过程，将对节目的基本信息、内容主题及相应的版权等等进行描述，再抽取节目的代表帧、关键帧等与文字信息关联起来用于将来的快速查找。
例如，对一个新闻报道的栏目进行栏目名称、播出时间等的登记，再对其中的每条新闻进行编辑记者名的记录、来源、分类、内容关键词等信息的描述，并对其中的镜头采取关键帧，然后进行画面描述。
C) 数据管理和存储管理
是将存储体中多格式数字视频文件和多媒体文件安全、有效地管理起来;将数据(主要是元数据)以一种模型规范管理起来。这个管理系统不仅使数字文件快速输入并进到存储体中合适的位置，而且要使得数字文件在需要时能够尽量快速地恢复出来。
同时，这些数字文件要与元数据对应起来，才能被找到。
众多的元数据也要逻辑的组织起来才能利于快速查询检索。
D) 查询和浏览
能通过参量检索(对节目属性字段的直接查询)和全文检索两种方式来实现一个快速准确的查询。能通过节目的分类、简明和详细文字信息、代表帧拇指图、一系列关键帧图片、(超)低质量流式视频来浏览节目资料。
3. 构建媒体资产管理系统成功的实施媒体资产管理系统关键在于好的概念和对细节的考虑。
3.1 技术背景
90年代初，媒体资产管理的概念就引入我国了，但由于技术成熟度、应用流程设计、观念转变、投资等等原因阻挡了这一技术概念的及早实际应用。上海文广集团是首家在媒体行业大规模实施媒体资产管理的单位。
媒体资产管理是一个复杂的系统工程，因为它涉及到的技术范围很广，而且每一个地方都有许多的细节;因为它对应用流程的设计要求很高。它是数字视频压缩技术、存储技术、数据库技术、Web技术、流媒体技术、信息检索技术、多媒体通讯技术、计算机网络技术的创造性的组合和延伸。
只有这些技术的发展才能推动媒体资产管理系统在完整意义上的实现。比如说数字视频压缩技术，在1998年底的时候大家还在讨论几种压缩格式之间的区别，看是选择 MPEG-2、M-JPEG、D 1 还是其它等等。很快大家公认MPEG-2 应该是具有较长生命周期的存储压缩格式。而且，很快有了不少可供选择的较为成熟和价格可接受的编解码服务器;然后又有了一个组织 Pro-MPEG致力于根据广播业者和终端用户的需要实现专业广电设备的之间的互操作性。目前又有了关于MPEG-4的讨论和 Media 9之争，但 MPEG-2 仍然是近期内不可置疑的高质量视频的选择。
存储技术的发展也是必要条件之一。从IT行业的数据流磁带库已经面向媒体做了相应技术上的调整，读取速度更快、单盒磁带的容量更大，带库容量也很大，机械手的速度更快以适应媒体数据的要求。目前光盘库技术也有了很大的发展。
总之这些年，这些技术在飞速的发展和完善，逐步达到成熟，使得实现媒体资产管理在主要技术上有了一个成熟的条件，同时也说明了媒体资产管理是以数字化为前提的。
3.2 良性循环——分阶段实施
建立一个完整企业级范围的媒体资产管理系统需要媒体统一规划和投资，而且需要较长的时间，经过几个阶段分步实施。现在比较现实的做法是先建立一个符合基本框架结构、并具有扩展性、连接潜力的节目资料的数字化存储、管理与利用系统。
先解决使用者如何迅速得到所需内容的问题，再推动更进一步的工作 --内容调度、设备调度、同一内容多用途等，思考更完善的流程，形成一个良性循环。
由于技术成熟度，应用流程设计，管理制度，观念等因素，想要一蹴而就，做一个大而全，符合各种应用的系统从而反复论证可行性，思考过多的细节，只能使工作处于一个停滞的状态。首先，由于各厂家之间压缩标准的不统一，目前几乎不可能实现中心资料和周围制播子系统完全无缝地连接，只能采用变通和模拟过渡的折中方案。
既然媒体资产管理是一个系统工程，我们要用系统的观念来看待它。系统的输入是各种格式、各种途径、各种版本的音视频内容。从格式来看：可以是各种类型的模拟磁带、数字磁带、符合或不符合标准的数字文件、数字传输流;从途径来看：可以是历史资料、新制作的播出节目、前期拍摄的素材、卫星上下载的节目、从别的省市共享交换来的节目等等;从版本来看：可以是母版、复制版等等，也就是说一个节目以版本出现、形成交织。可见系统的输入就有很多形式，也只能一步一步来，从一个急需的应用做起。比如：模拟磁带视频输入。
经系统处理加工，输出的节目都是统一标准的，但是具有多种面目，例如可以是 M P E G - 2 、M P E G - 1 、D V 、MPEG-4、ASF、RealPlayer、图片序列等等以适应不同的销售渠道，不同的读取应用的要求。
系统的节目存储量也是分阶段一个考虑的要点。大的规模带来了实现的复杂性和较多的考虑因素，对存储传输检索性能都带来了更大的压力。系统实现的核心技术在它的构架设计与实现上，它的核心能力在于应用流程的设计和实现。 设计准则是“安全、精确、共享、开放、伸缩”。
3.3 基础工作——数字化采集
3.3.1 采集什么内容
媒体资产应该是多种内容而不仅仅是节目内容本身。除了主体的成品节目之外，还有各种各样的数据，比如素材、文稿、剧本、字幕、EDL、元数据、海报、节目预告片花甚至是商标、出版许可证、获奖证书照片等等。
那么在这些元素中在起始阶段考虑采集哪些点呢?
3.3.2 压缩格式的选择
这里要注意用于节目保存的数字文件格式的选择问题.这个格式的选择要确保图像质量、减少存储介质的成本、减少存储的空间和运行成本。要选择一个图像质量与运行成本的一个平衡点。有的时候，我们的模拟节目本身的质量就很差，应该选择一个什么样的码率呢?
这个格式既要兼顾制作的要求，又要兼顾播出的要求。制作上是要求逐帧编辑，码率相对要高一些;播出在信道编解码及其它一些传输过程本来会有损失，而且由于传输带宽的缘故，不要求很高的码率;这两者本身是矛盾的。而码率的高低直接决定了存储库的大小。我们看一下表1，分析一下不同码率所占用的存储容量。
3.3.3 采集工作站的规模
在此要考虑的一个重要问题是数字化采集工作站的规模，即有多少节目量需要数字化，希望用多长的时间来数字化--这些决定了选用多少台数字化采集工作站同时进行工作。
对模拟节目数字化，目前只能做到1∶1的速度。如果按照每天一个班一个工作站净工作时间6小时，每年工作时间300天(这样的工作天数是肯定要在节假日加班的)算：6 × 300=1800(小时)。也就是一个人年转存量是 1800小时，则1万小时的节目需要5.6人年才能转完，10万小时就要56人年。这是多么惊人的数字。这个“多少台”又牵涉到一些问题。人员管理的问题，采集工作人员与工作站的比例分配关系。如果三班倒，这个问题就更突出。采集工作站上到一定规模，整个系统的规模也要提升，系统的存储构架的设计就更要具备向大规模扩展性靠拢，投资规模也要增加。
3.4 基于视频副本的编目与检索
快速检索的基础是大量的编目，系统的高效率就是体现在编目上。编目的过程将提取描述型的元数据(包括代表帧、关键帧图片)，并将它传送到元数据管理中心。如何实现一个人性化的编目界面和工作流程，如何选择有效的编目点就有很多的细节需要考虑，如何有效编目就是一个很大的课题，因为编目点是将来检索的依据。
视频数据是一种非结构化的数据，现在正在制定行业编目标准试图将非结构化视频数据尽量的结构化。编目是在基于视频副本的基础上进行的，往往采用 MPEG-1 或 MPEG-4等低质量视频文件。要确定有中国特色的合理工作流程，包括出错管理、中间数据管理、计划任务等等。
要注意的是对编目系统的考虑不仅仅是一个软件设计，要注意硬软件设计的平衡。因为，我们往往会在一个节目中分段、场景或镜头，这些段是以逻辑的形式存储还
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