研究媒体必须将其放在一定的环境中去考察。按照媒体所处环境的性质，可以将媒体环境区分为媒体间相互作用所形成的内环境和媒体所处的社会环境，下面是编辑老师为大家准备的如何提高媒体的绩效。
在数字地球快要成为现实的背景下，媒介的内环境正以前所未有的速度在调整变化着，不同媒体在系统中的地位和角色也随着内环境的改变而加强或减弱从宏观上来说，媒体听承担的历史角色，是由历史选择的结果_因此麦克卢汉认为，煤体在发展过程中，从3个依次递增的层次上延伸了人体在机械时代，凭借分解切割的、机械的技术，媒体帮助我们实现了在空间范围内的延伸电力技术发展后，我们消除了时间和空间的差异，实现了中枢神经的延伸麦克卢汉又预言，人类延伸的最后一个阶段，即内向的爆炸(ilnl，l。、ion)性阶段从技术上模拟意识阶段，实现人的意识的延伸这个阶段正在当代社会得到实现从微观上看，媒体的社会角色和地位，是由媒体自身的努力实现的在媒体生态中。
一、在媒体内生态中看媒体行为的几个相关概念
以华生(J.B.认一atsoll)为代表的行为主义者将行为定义为对刺激的反应，媒体的行为是为了达到一定的日的，实现既定目标，以确立自己在媒介群休中的地位在媒体实现目t.J的过程中，由于各种因素的影响，媒体有诸多行为方式。下面提出几个媒体行为有关的概念:
l、媒体生态位:媒体在内生态中所处的位置，上要指媒体在特定的时间内所获得的生产条件和资源状况
2、基础生态位:指在媒体没有竟争的条件下.所获得的生态位置
3、实际生态位:指媒体在激烈竟争的环境卜，所，‘丁有一的生态位空间
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