自上世纪80年代以来，随着改革开放和经济的发展，各类媒体也取得了突飞猛进的发展。随着媒体的增多，媒体产品都需要精心制作、包装、宣传，详细内容请看下文对媒体间的互动双赢思考。
媒体的繁荣，使大众注意力日趋分散。如何吸引并聚集受众的注意力，越来越受到高度重视。媒体之间各自发挥自身媒介优势，激烈竞争，导致受众分流是矛盾的对立方面。而媒体之间相互合作，凝聚受众注意力，则又是矛盾的统一方面。在时代发展与国际市场一体化背景下，我们应认真探索作为产业的媒体之间的结合点，积极拓展媒体互动，使媒体在良性竞争与合作中更充分发挥各自优势，不断提高核心竞争力，不断壮大自身实力，使各媒体向更高层次的矛盾统一体跃进。本文就书刊与报纸、广电、网络媒体的互动双赢进行初步思考，希望这一操作性很强的论题能受到广泛重视，并将理论研究与实践引向深人。
书、期刊、报纸的互动图书、期刊、报纸均为纸媒介，不同在于出版周期不一样，信息传载的重心不一样。但它们都以阅读为获取信息的方式，因而其受众面有较大的重叠性。
书刊互动。图书按内容可分为若干类别，如财经类、法律类、文史类、文艺类、外语类等等;按其读者对象、年龄、职业、性别，又可分为少儿类、青年类、老人类、学生类、白领类、女性类等等。期刊分类，大致也可进行以上划分。但期刊作为特定读者群长期订阅的读物，有更为明确而稳定的独立定位。图书选题则具有品种多样、针对性、翻新性相对更强的特点，因而适应同一读者层面的同类书刊进行互动是现实的。比如中初级水平的英语期刊，便可与以中学生为主要读者对象的英语图书进行互动。以天地出版社社办期刊《时代英语》为例，期刊从出版社策划或引进的一些英语图书中筛选适合品种，在相关栏目中选载部分精彩内容，丰富期刊的稿件来源，降低稿件成本。同时一些适应中学生的图书选题的成功，对于期刊改进栏目提供了重要信息。另一方面，期刊选载即将出版或刚出版的图书，通过图书广告、推荐用书、刊登书评等对宣传该书，吸引读者购买起到良好作用。更为重要的是通过办刊，对图书选题策划提供了丰富的信源。我们在办刊工作中，通过每期发放的读者调查表及各种座谈会，统计、获取、整理出读者爱好的重要信息，为图书选题策划起到了直接的启发作用。比如我们根据统计出的最受读者欢迎的栏目和文章，策划了“中学生课外双语阅读丛书”。同时，随着期刊出版的积累，其品牌栏目还可以结集出版，这方面《读者》开发得很不错。
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