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媒体资产管理(下称“媒资”)的概念引入中国已有5年，随着国内应用的兴起，日渐成熟。特别是近两年，中央电视台、电影局、新华社等中央级传媒对传统媒体的媒资应用，以及应用前的大规模考评，把国内媒资的发展推向一个新高度。然而，数字电视的异军突起，对媒资在这一崭新领域的应用形成挑战。CCBN2003以后，国内扬起一股数字电视的春风，广电总局张海涛副局长把数字电视技术体系定位在“节目、传输、服务、监管”四大平台，而媒资在数字电视领域的应用，随之被定义于节目平台。那么，在传统电视媒体向数字电视媒体全面过渡的未来10年，也必将是节目平台对媒资的决定性挑战。本文意在此挑战中，讨论把媒资推向新高的应用实践。
数字电视媒体与传统电视媒体的根本区别。
众所周知，媒体资产管理是在现代管理科学的引导下，运用计算机技术手段，以电视媒体综合资源（原料、产品、人员、工位等）为对象的管理信息处理技术。因此，媒资的进步，依赖于计算机科学技术和IT存储技术的发展，依存于以应用对象为中心的管理科学的开发与研究。那么，我们在研究以数字电视媒体为对象的媒资应用时，首要的问题是研究数字电视媒体的特征，弄清数字电视媒体与传统电视媒体的根本区别，进而探索包括业务管理、技术管理、行政管理在内的管理科学体系及其内在联系。应用对象明了，媒资管理就有的放矢了。
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