【摘要】精品学习网为您整理了广告设计论文-如何运用广告设计色彩，希望和您一起探讨!
色彩作为构成广告艺术美的 一个重要元素，是设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提。在对待设计上的这一构成艺术形式美的重要表现要素——色彩，是不能掉以轻心的。人们常 说，“色彩”是大自然赋予人类最丰富也是最简单的“佳物”，因而它有无穷的艺术感染魅力。对色彩美的感受，是人类的一种天性。人们长期生活在色彩的环境 中，逐渐形成了对色彩的美的意识。美妙的色彩能令人产生美好的感悟，可以寄托人们美好的理想与希望。人们从来都没有放弃过对色彩美的追求与探索，因而色彩 美已成为人们物质生活与精神生活中不可或缺的一部分，也是人们由此获得审美享受的重要源泉。在今天，人类生活在一个色彩斑斓的世界中，大自然通过色彩向人 们展示了世界的物质与精神统一的美好生活。作为动力因素之一，并作为增强广告活力与说服力的滋养剂的色彩来说，在促进销售力上具有举足轻重的作用。尤其在 美化包装、表现商品的特性、增强生活气氛以及表现商品的特色和质感上，能够起到产生真实感和美化版面、增加广告画的美感的作用，而且能使广告的生命力增 加，能够使产品的商标、品牌在消费者的头脑中留下深刻而美好的印象。总之，色彩在广告中的应用可以极大地增强其审美诱导力。
色彩具有自身多 个侧面的存在特性，其中最为突出的是传递信息速度快捷。因而，广告信息的传递若缺少了它，将大大削弱广告的宣传力度。色彩在造型艺术中，比日常生活中的 点、线、面其他诸多元素对人的视觉冲击力更强、更快。它能以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，因而说它是一种先声夺人的艺术语言。“远看色，近看花”， 就是这一种说法。色彩这种先声夺人的“快速”功能，常常被用在一些“紧急”和“危险”的信号上，比如，红色救火车、白色救护车、红黄绿交通灯及危险区、危 险品等信号，提示人们的警觉与注意。广告的传递，最讲究醒目、突出、快速，因此，在广告设计中就要充分合理地利用色彩的快速传达这一特有功用。同时，色彩 对人们的心理活动和行为的影响也是非常直接和广泛的。有目的地合理运用色彩，往往会使广告更好地激发消费者的需要和兴趣。在设计中，运用色彩的感情定位， 可以引发消费者的心理联想而产生感情共鸣，诱导消费者消费行为的生成，从而达到广告成功宣传之目的。
我们知道，色彩具有物理的、生理的、社 会的和心理的多方面属性，而在广告设计中合理地运用色彩的感情心理，是强化和优化其宣传效果的一个重要方面。通常情况下，色彩的感情性可以直接影响人们的 情绪活动，其突出地表现为：在设计中能够给人们带来各种感情性联想——移情。红色给人以喜庆、吉祥、温暖感;黄色给人以光明、高贵、富丽感;绿色给人们以 活力、青春、和平感;蓝色给人以恬静、凉爽、深远感;白色给人以纯洁、干净感;黑色给人以庄重、朴实感。色彩具有冷暖感：红、橙、黄为暖色，紫、蓝色、白 色为冷色，绿色属冷色与暖色之间的中间色。色彩具有轻重感：明度高的物体感觉轻，明度低的物体感觉重，即浅色感觉轻，深色感觉重。色彩具有空间感：明度较 高的色彩感觉远，明度较低的色彩感觉近;暖色感觉近，冷色感觉远。色彩具有味觉感：黄绿色、绿色给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜味感，茶色、暗绿 色、黑色给人苦味感，而红色、浊黄色给人辣味感。不同的产品，设计中运用不同色彩的感情、冷暖、轻重、远近、味觉等。例如，通常用蓝色和白色表现医疗卫生 用品、清洁用品、冷冻食品等，用冷色、灰色表现文化用品、家用电器等，用暖色调表现营养、滋补、保健等药品，用鲜艳活泼的对比色表现儿童用品，用淡雅、柔 和的色调表现女性用品和婴儿用品等，用红色表现节日礼品、喜庆场面等。设计中充分运用商品的形象色，能增强广告的直观效果，特别是食品广告。例如红色使人 联想到西瓜、苹果、西红柿、草莓及肉类等，红色被誉为食品色、美味色，它在广告设计中广泛运用;黄色、橙色使人联想到香蕉、蜜柑、蛋糕、点心等，也是能引 起食欲感的美味色彩;因而食品广告中用红、黄、橙等暖色调较多;茶色使人们联想到茶、咖啡、巧克力等;绿色使人联想到蔬菜、瓜果等。设计中运用色彩的感情 联想及商品形象规律有利于广告色彩的设计，但不能成为广告色彩设计教条式的“处方”或“模式”，即把广告色彩设计简单化、公式化。比如，如果一味地将可乐 饮料一律用红色，巧克力一律用棕色，清洁品一律用蓝白色，如此等等，势必会因广告色彩雷同化而削弱其视觉冲击力。
色彩广告最讲究新颖、独 特、醒目。色彩广告的设计，必须从常规和禁忌中突破出来，求其大胆创新和个性化。如红色在中国历来被视作“喜色、吉利色”，因而结婚时穿红色衣物或贴红， 但外国大都相反，穿着白婚纱、黑礼服结婚，以此作为纯洁、神圣的爱情象征。靳羽西为东方女性设计的化妆品系列，从广告到包装及每件化妆品、购物袋等全用黑 色，一反女性商品一贯采用淡雅柔和的色调之习惯。这种设计，大胆地使用东方女性之一贯禁忌的黑色，这是它获得成功的重要原因之一。可见，一旦让色彩从原来 的限制中冲出来，发挥自身魅力，就会在市场竞争中大显身手。古人云：“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。”色彩广告就是要“别样红”，而且着重要在这一 “别”字上下功夫。还应特别注意的一点就是在实践中对色彩的合理支配。运用得颜色过多，容易造成画面的杂乱，不仅会增加广告制作成本，还会导致广告失败。 所以，有经验的设计师往往运用单纯的、数量较少的色彩设计出最佳的色彩效果。当然也应看到，就通常而言，在艺术设计过程中，彩色胜于非彩色。但是，广告如 果一味地追求彩色的繁华渲染，势必导致人们视觉上的审美疲劳，这时，彩色必将大大削弱其自身的传达效果，带来与设计者事与愿违的不良后果。因而，我们需有 逆大众心向的胆魄，善于巧用非彩色反衬其独到的视觉效果，比如黑与白的对比胜于大绿大红，更显其稳重朴实、诱人眼目。
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