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现阶段，我国的中小型企业已经超过了一千万户，占企业总数的百分之九十九。中小企业在对我国GDP以及税收上的贡献显著。与此同时，中小企业面临着激烈的市场经济竞争，其想要在市场经济竞争中占据优势地位，就必须加强对自身企业品牌建设，进而通过提高企业的文化软实力，来提高在市场经济竞争中的综合实力。由此可见，品牌的建设对于中小企业的可持续发展而言至关重要，由于中小企业进行品牌建设是为了促进自身的销量，提高自身的经济利益，因此，对中小企业品牌的建设应该以品牌营销为基础。
1品牌营销的基础理论概述
如今，品牌营销归属于市场营销的范畴。针对品牌营销研究的起源是在国外，至今已经拥有了三个时代的发展历史。品牌营销的基础理论主要包含：USP理论与品牌形象论。
1.1品牌营销中的USP理论
在二十世纪五十年代，市场的竞争还处于最初阶段，产品的品种较单一，USP理论迎合了这一时代的特征，在此理论的指导下，中小企业的主要任务就是不遗余力的找到适合企业自身发展的独特销售方式。一直到五十年代末期，伴随着社会经济的迅速发展以及科技的进步，同质性逐渐增加，中小企业在寻找USP的道路上就受到严重的阻碍。
1.2品牌形象论
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