盗版问题的分析及对策研究如下文
如何理解“存在即合理”?首先,存在的东西必然有其产生的客观原因,即是说,只要存在的东西就一定有它产生和发展的客观理由,符合一定的客观规律。其次,如果将“合理”纳入规范分析的范畴,从价值观还有伦理道德的角度来说,存在的东西又未必合意。基于此,这句话对于今天的盗版现象,是个形象而深刻的描述。
一、盗版泛滥,事出有因
1.理性消费需求拉动,盗版市场乘机作浪。有需求就有市场,此话当真不假。
消费者进行理性消费,在预算约束下达到效用的最大化。我们记正版品为Z,价格为Pz,盗版品为D,价格为Pd,消费者的预算收入为M;假设消费者对正版品的消费量为X,对盗版品的消费量为Y,则有函数:
M=Pz*X+Pd*Y
假设消费者的效用函数为U=U(X,Y)。为使U值在M的约束下达到最大,我们用拉格朗日极值法求得条件为:
MPz/Pz=MPd/Pd
此即帕累托最优原则的一阶交换条件。其中MPz为正版品Z的边际效用,MPd为盗版品D的边际效用。对于正版品和盗版品,尤其在音响和软件产品市场上,产品在使用价值的主体部分相差无几。这就是说,两种产品给消费者带来的边际效用几乎相当。再来看价格,正版品和盗版品相差之悬殊令人咋舌,就拿一套Windows操作系统来说,正版的2000元左右,盗版的一张才10元左右。这样,在MPz≈MPd,而Pz≈20Pd的情况下,得出:
MPz/Pz<< MPd/Pd
这表明购买正版产品的单位货币的边际效用远远小于盗版产品。而理性消费者追求自身效用最大化,在做出消费决策时当然首选盗版产品。
这个分析过程也可类比为“性价比”的比较,消费者在购买商品时要考虑两个因素,一个是价格,一个是质量。如某商品的质量太差,即使价格很低,可能也不会有人问津;反之,如某件商品价格太高,即使质量很高,恐怕买主也是寥寥无几。但如果某件商品的价格很低,而质量较好,购买者肯定会很多。
消费者在“正版/盗版”价格差异面前的分流,在经济学上看是十分正常的行为。因为每个消费者都面临不同的预算约束,他们要在购买力约束下,确定自己对产品合意的选择。另外,消费者节省了“正版品和盗版品”之间的差价,这提高了消费者的预算约束线,也是消费者所向往的事情。
2.正版供给垄断定价,盗版薄利多销占优。正版产品开发的固定成本非常高,比如作者在写一本新书时要投入大量的时间、精力甚至金钱等,但是它的可变成本却非常低(比如我们复印一部新著的成本),平均成本和边际成本有很大差异。这种分析的经济学涵义就是这种产品只有销售达到一定规模之后才有利可图,而一般经济学上讲的边际成本定价在这儿很难适用,所以厂商采用高价暴利的方式来出售产品。正是由于复制的成本很低,正版生产商又采取高价策略,使得盗版商受到巨大利润空间的诱惑,在经过“成本-收益”分析后,决定投资生产盗版品。
由于以下几个原因,正版生产商有行业垄断的内在需求和动力。(1)为了保护著作者的权益或者促进IT业发展,政府会利用专利法或者版权法对著作人、开发人进行保护,只授权个别商家进行出版或者生产。(2)当一个新产品被开发出来后,由于严格的技术保护措施,市场上没有竞争对手。(3)售后服务或者后续技术支持限制了众多厂商来进行正版生产,因为其他厂商不具备提供这些服务或者支持的人力资本等资源。
这样,正版品的生产就呈现一种垄断竞争的状态(同类产品较多)。只要有垄断性,生产商就会采取“边际成本=边际收益”的定价策略(此时价格远高于边际成本),这种定价高于竞争市场的价格,但生产数量大大低于竞争市场的数量。
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